La industria del porno no siempre ha gozado de buena salud, ni mucho menos ha incrementado sus ganancias año tras año de forma perpetua. De hecho, entre finales de los años noventa y el fin de la primera década de los dos mil; los negocios vinculados con la pornografía experimentaron una disminución en sus ingresos por los contenidos pirateados y los malos canales de distribución. Afortunadamente, la irrupción de Internet y los avances tecnológicos revirtieron esta tendencia hace algún tiempo. Con un negocio que genera miles de millones de dólares y da de comer a millones de personas a nivel global, la industria del entretenimiento para adultos se ha establecido como un actor importante en la economía global. Esta industria es un campo creativo que da empleo a millones de personas de todos los continentes cada año: interpretes, directores, fotógrafos, camarógrafos, diseñados web, escritores, modelos de webcams eróticas, teleoperadoras de líneas eróticas, estilistas, maquilladores...

En la actualidad, los negocios pornográficos viven la mejor etapa de su historia. Incluso, mejor que en la denominada “Época Dorada del Porno” allá por los años setenta del siglo XX. Cada día, miles de personas ingresas a este mundo para ser actores porno, modelos de webcams adultas, directores de cine adulto, gestos de plataformas de entretenimiento adulto, etc. Dada su relevancia a nivel internacional, este texto está enfocado en presentar estadísticas y perspectiva de la industria del porno a nuestros interesados lectores. En las siguientes líneas echaremos un vistazo a cuestiones cómo el tamaño de este mundo en Internet, los ingresos que este negocio genera a nivel mundial o las cuotas de mercado que acaparan las principales potencias en este ámbito. Sin más dilaciones, ¡comencemos!

Estadísticas generales de la industria del porno

Según un estudio detallado de adolescentes llevado a cabo por los Institutos Nacionales de la Salud (NIH, por sus siglas en inglés) en Estados Unidos, el 84.4% de los hombres de entre 14 y 18 años consumen pornografía de manera regular. De la misma manera, el estudio señala que el 57% de las mujeres de entre 14 y 18 años también ven contenido para adultos frecuentemente. Por otro lado, en el año 2019, uno de los portales XXX más populares del planeta registró niveles de consumo que equivalen a 6.650 siglos de material pornográfico. Como era previsible, la pornografía se está transformando en un recurso valioso para todos aquellos jóvenes adultos ampliar sus conocimientos sobre el sexo y el erotismo. Los especialistas en la materia sostienen que para este 2025 el contenido XXX en realidad virtual (VR) alcanzará un valor de 1.000 millones de dólares. De este modo, la pornografía en VR se posicionará como uno de los contenidos para adultos con mayor dinamismo de todo Internet. Las grandes corporaciones pornográficas están convencidas de que el porno de realidad virtual va a lograr que los ingresos de los sitios web XXX vuelvan a incrementar sus beneficios de forma exponencial. Con la irrupción de las plataformas de webcams porno y otras como OnlyFans estas páginas han visto cómo sus ingresos se había estancado durante el último lustro.

¿Cómo es de grande la industria pornográfica?

De acuerdo con Statista (portal alemán sobre estadísticas muy respetado a nivel internacional), la cantidad de usuarios de Internet a nivel mundial llegó a 5.400 millones en febrero de 2024, lo que equivale a nada más y nada menos que el 65% de la población del planeta. Ahora bien, todavía sigue siendo un enigma imposible de descifrar cuántos de estos usuarios ver contenido para adultos y qué impacto ha tenido la pornografía en Internet. Para esclarecer este tema, exploraremos algunos datos intrigantes. ¿Estabas al tanto de que las descargas vinculadas con la pornografía constituyen aproximadamente el 35% de todas las descargas en Internet? ¿O tal vez de que el 25% de las peticiones de los motores de búsquedas están relacionadas con el porno? De hecho, se estima que 40 millones de ciudadanos de Estados Unidos visitan a diario páginas web de contenido para adultos. Con más de 4,2 millones de páginas web de pornografía (alrededor del 15% de todos los sitios web que conforman Internet), es innegable que el sector del entretenimiento para adultos tiene una influencia importante en el mundo digital. En los Estados Unidos (principal potencia dentro de esta industria), la pornografía en línea (plataformas de tubes XXX, de creadores independientes, de modelos de cams porno...) supone el 20% de todos los ingresos que genera el comercio electrónico. Además, el 1,7% de las mujeres de avanzada edad estadounidenses han trabajado en el sector del porno en algún momento de sus vidas.

Los beneficios de la industria del porno

Para comienzos del año 2000, se estima que la industria pornografía generaba alrededor de 45.000 millones de dólares en todo el planeta. Los beneficios procedían mayormente de países como Estados Unidos, Canadá, Francia, Reino Unido, Alemania y España. En aquellos tiempos, la industria del entretenimiento para adultos se sustentaba en dos pilares fundamentales: la venta o alquiler de cintas VHS y CD-roms porno; así como los canales de televisión por cable que ofrecían películas XXX. En muchísima menor medida, las líneas eróticas, los clubes de striptease y las revistas pornográficas también aportaban dividendos a esta industria. Como ya se mencionó anteriormente, durante este periodo de tiempo la industria adulta se estancó por diferentes motivos, aunque el más determinante de ellos fue la piratización. De ahí, que entre el año 2000 y el 2010 el volumen de sus ingresos apenas pasase de los 45.000 a los 50.000 millones de dólares en todo el mundo.

Hoy en día, y desde hace más o menos 10 años, la industria del porno totaliza anualmente en torno a 100 o 110.000 millones de dólares. Este incremento repentino y exponencial en sus beneficios ha sido posible gracias a la proliferación de Internet en miles de millones de hogares de todo el mundo; así como a avances tecnológicos que han favorecido la proliferación de sitios web XXX y plataformas de webcams eróticas con acceso vía telefonía móvil. De cara al futuro, los especialistas en el sector estiman que la industria adulta crecerá a un ritmo del 5,2% anual en los próximos 5 años. Por lo tanto, su valor superará los 130.000 millones de dólares en 2030. Cuando se analiza de dónde proceden estás cantidades multimillonarias, podemos ver que el mundo digital lo esto para la pornografía. En el año 2024, el 85% (entre 85-90 mil millones de $) de los beneficios del porno estuvieron vinculados a Internet (páginas de vídeos XXX, plataformas de videochats eróticos...). Por su valor, las revistas adultas le siguieron a muchísima distancia con una cuota del 10% de los ingresos o alrededor de 10.000 millones de dólares. Por último, los medios que hacen 20 años eran los protagonistas indiscutibles tan solo aportaron el 5% del valor de la industria adulta el pasado año.

Principales industria del porno a nivel mundial

Durante los años 70, 80 y 90 del siglo pasado, prácticamente la totalidad de la industria del porno estaba asentada en los Estados Unidos. De hecho, en el Valle de San Fernando (próximo a Los Ángeles) se grababan y producían más del 50% de las películas para adultos cada año. Si bien Estados Unidos sigue siendo el líder indiscutible en el ámbito del entretenimiento para adultos, lo cierto que es con la globalización económica muchas compañías asentadas en este país se marcharon a lugares donde los costes de producción son mucho menores. Así pues, hoy, asistimos a una industria con focos importantes repartidos por todos los continentes. Según Statista, estás son las principales potencias del porno por el valor que abarcan sus industrias adultas a todo el negocio del porno a nivel global:

-Estados Unidos: 24,5%.

-Reino Unido: 5,5%.

-Alemania: 4,9%.

-Brasil:4,8%.

-Rusia:4%.

-Francia:4%.

-Canadá:3,2%.

-India:3,1%.

-Italia:2,6%.

-España:2,4%.

¿Cómo generar ingresos los sitios web porno?

Cuando se analiza cuidadosamente el modelo de negocio de las plataformas virtuales de contenido para adultos, se puede identificar rápidamente de qué manera obtienen sus ingresos. Sitios como Pornhub, Xvideos, XNXX, XHamster o Redtube generar su dinero de estas tres formas:

a) Publicidad: las empresas de entretenimiento para adultos en línea implementan diversos sistemas para generar ingresos a través de la publicidad. Las estrategias más populares son la publicidad de pago por clic (se cobra una tarifa al anunciante por cada clic que los usuarios hacen sobre el anuncio); la publicidad gráfica (banners, enlaces de texto, etc.) y la publicidad directa (anuncios en redes sociales, revistas, periódicos...). Otra forma en la que los sitios web adultos obtienen sus ingresos consiste en contratos de patrocinio con estudios, directores, productores o interpretes del sector pornográfico.

b) Suscripción: las suscripciones de membresía son la forma más eficaz en la que las páginas de entretenimiento adulto obtienen sus beneficios (especialmente, las plataformas de cámaras de sexo en vivo o webcam XXX). Las páginas XXX exigen un pago a sus usuarios para poder acceder a contenidos específicos o servicios únicos. La cuota puede ser para un abono concreto (por ejemplo, una promoción para una fecha especial) o una suscripción constante (mensual o anual). Además, este modelo de negocio resulta muy efectivo a la hora de lograr que los miembros se mantengan fieles a la página porno por un periodo más prolongado de tiempo.

c) Marketing de afiliados: los sitios web de pornografía pueden ganar dinero a través del marketing de afiliación promocionando el contenido o servicio de una determinada empresa de pornografía en su sitio web y ganando una comisión por cada venta realizada a través de su enlace de afiliado único.

Aparte de las tres fuentes de ingresos anteriores, hay varias otras formas de ganar dinero a través de los sitios pornográficos, como el comercio electrónico, el contenido de pago por visión, la recopilación y venta de datos, etc.